Será o fim dos filtros do Instagram?

Contextualizando rapidamente para os que querem um pouco mais de informação: existem diversos filtros do instagram, sendo usados para alterar a coloração de um vídeo por exemplo, ou até mesmo mudar o formato de um rosto ou corpo humano. Mas a verdade é que apenas os filtros comercializados por terceiros serão descontinuados da plataforma, os filtros produzidos pela própria meta continuarão disponíveis para uso.

Mas quem acredita que essa ação irá transformar a internet em algo mais real pode estar enganado. Ao mesmo tempo em que os filtros de terceiros irão desaparecer, ainda em 2025 será lançado a inteligência artificial do meta, o Movie Gen. Essa nova tecnologia irá mudar a concepção da realidade e de como iremos criar conteúdo na internet, me pergunto se conseguiremos distinguir o que é real do que é criado por uma IA e acredito que isso irá impactar negativamente a nossa concepção sobre a realidade.

Como esse artigo não é para falar sobre o Movie Gen ou sobre os filtros propriamente, vamos ao que interessa.

Qual a relação dos filtros do Instagram com o nicho de estética e beleza?

Talvez você esteja se perguntando o que uma coisa tem a ver com outra, ou seja, o que os filtros tem a ver com estética?

Nos últimos 5 anos, o mercado da beleza no Brasil aumentou 567%, com destaque para o nicho de estética, e o público que tem puxado esse crescimento são os jovens. Só para você ter noção, o aumento de procedimentos estéticos entre jovens de 13 a 18 anos foi de 141% na última década, e mais, 80% dos jovens entre 18 e 25 anos pensam em realizar algum procedimento estético.

Analisando esses números, fica claro que a influência das redes sociais no perfil de consumo é gigantesca. Os filtros do Instagram, por exemplo, criaram padrões de beleza inatingíveis para muitas pessoas. Eles têm sido responsáveis por alimentar inseguranças, promovendo uma busca incessante por uma aparência “perfeita”. Essa obsessão com a estética idealizada se reflete diretamente no aumento da procura por procedimentos estéticos, especialmente entre os jovens, que são os principais consumidores das redes sociais.

Esses filtros funcionam como um espelho irreal: ao nos mostrarmos “melhorados” virtualmente, acabamos nos comparando com versões idealizadas de nós mesmos. É como se o filtro criasse uma versão de “quem poderíamos ser” se corrigíssemos todas as “imperfeições”.

O impacto do fim dos filtros de terceiros

Com a descontinuação desses filtros, podemos observar duas reações principais no mercado de estética:

1. A busca por uma estética mais natural: Sem os filtros para “corrigir” rostos e corpos virtualmente, algumas pessoas podem começar a valorizar mais sua aparência natural, abrindo espaço para tendências minimalistas e procedimentos menos invasivos que promovam uma aparência saudável e genuína.
2. Aumento da demanda por resultados permanentes: Por outro lado, muitos podem tentar “fixar” no mundo real os efeitos que os filtros proporcionavam. Isso pode levar a um aumento na procura por procedimentos que prometam transformar rostos e corpos para se aproximarem dessa estética idealizada.

Novas tendências no mercado da Beleza e Estética para 2025

De acordo com uma pesquisa da McKinsey Global o mercado de beleza e estética tem uma projeção de crescimento médio de 6% ao ano até 2027. Muito desse crescimento será advindo da demanda por procedimentos estéticos, produtos de cuidados com a pele e protocolos de tratamentos personalizados.

Mas para que os profissionais da área cresçam de acordo com o mercado, será imprescindível que se adaptem as novas tendências. Para ajudar, deixamos aqui uma lista de tendências para área da beleza e estética em 2025:

Quiet beauty

O conceito de “Quiet Beauty” reflete uma busca por minimalismo e autenticidade. Trata-se de priorizar uma beleza natural, discreta e real, com menos foco em excessos e mais em protocolos de tratamentos de longo prazo que realçam características individuais. Protocolos menos invasivos e rotinas simplificadas de cuidados com a pele estão no centro dessa tendência.

Neuroglow

Essa inovação une neurociência e estética para criar experiências sensoriais nos tratamentos de beleza. Produtos e procedimentos focados no bem-estar mental, combinando aromaterapia, texturas envolventes e iluminação ambiente, estão ganhando espaço. A ideia é proporcionar resultados físicos e emocionais simultaneamente.

Belez-IA

A integração da inteligência artificial no setor não é apenas uma tendência, mas uma transformação inevitável. Ferramentas como scanners de pele baseados em IA, análise em tempo real para personalização de produtos e experiências virtuais como prova de maquiagem ou planejamento de procedimentos estéticos serão essenciais para clínicas que desejam oferecer um diferencial competitivo.

Um caso aplicado de IA na indústria da beleza: ModiFace – Loreal Paris

A ModiFace, uma pioneira em realidade aumentada (RA) e inteligência artificial (IA) voltada para o setor de beleza, é um exemplo de como a tecnologia pode transformar a experiência do consumidor.

Diagnóstico de Pele com IA

Utilizando algoritmos avançados, a ModiFace analisa a condição da pele com base em dados científicos, identificando aspectos como hidratação, textura e uniformidade. Com essas informações, é possível recomendar rotinas de cuidados personalizadas que atendem às necessidades específicas de cada cliente.

Prova Virtual de Produtos

Com o recurso de Virtual Try-On, os consumidores podem experimentar diferentes tons de maquiagem, cores de cabelo ou estilos em tempo real, visualizando resultados de vários ângulos e com precisão adaptada a todos os tons de pele. Essa funcionalidade é acessível tanto em lojas físicas quanto online.

Espelhos Inteligentes e Dispositivos Personalizados

Espelhos equipados com RA e o dispositivo Perso, também desenvolvido pela ModiFace, oferecem uma experiência interativa nas lojas. O Perso combina IA e ciência de dados para criar produtos customizados, como bases ou cremes faciais, que correspondem às preferências do usuário.

A ModiFace exemplifica o impacto da IA na personalização de produtos e serviços no mercado de beleza. Ao oferecer ferramentas que unem ciência, tecnologia e estética, a L’Oréal não apenas atende às demandas atuais, mas também define novos padrões para o futuro.

Mais um caso Loreal – Skin Genius: IA para sua Pele Perfeita

Skin Genius é a revolucionária tecnologia de inteligência artificial da L’Oréal Paris, desenvolvida para oferecer uma rotina de skincare personalizada com precisão profissional.

Com apenas a câmera do seu celular ou computador, o Skin Genius analisa 8 pontos-chave da sua pele, como rugas, brilho, firmeza e qualidade dos poros. Em segundos, você recebe recomendações personalizadas baseadas em mais de 30 anos de dados clínicos e uma taxa de correspondência de 95% com diagnósticos dermatológicos.

Sustentabilidade e Responsabilidade

A sustentabilidade também vem ganhando destaque no setor de beleza e estética. A integração da IA é uma aliada nesse processo, ajudando a reduzir desperdícios, otimizando a utilização de ingredientes e promovendo alternativas ecológicas em embalagens e formulações. Consumidores estão cada vez mais atentos ao impacto ambiental de suas escolhas, impulsionando marcas a adotar práticas mais responsáveis e oferecer produtos naturais alinhados ao consumo consciente.

Robótica e Inovações Tecnológicas com IA para Procedimentos Estéticos

A inteligência artificial e a robótica estão transformando procedimentos estéticos. Desde diagnósticos precisos até tratamentos personalizados, essas inovações prometem uma revolução na forma como cuidamos da pele e aprimoramos a estética. Tecnologias avançadas estão tornando os tratamentos mais rápidos, eficazes e minimamente invasivos.

Caso Luum Lash Robot – O Robô com IA que Faz Sua Extensão de Cílios

https://www.instagram.com/p/C5Jjdwbvt3t

O Luum Lash Robot é um exemplo impressionante de como a robótica e a IA estão sendo aplicadas na estética. Este robô utiliza algoritmos avançados para aplicar extensões de cílios com precisão milimétrica. Ele analisa as características dos cílios naturais, garantindo um resultado personalizado e simétrico em menos tempo que os métodos tradicionais. Além de eficiência, o Luum Lash Robot proporciona uma experiência mais segura e confortável para o cliente.

Caso Clockwork – O Robô Manicure

A manicure também ganhou um auxílio da tecnologia com o Clockwork, um robô que realiza a pintura de unhas com rapidez e precisão. Desenvolvido para otimizar o tempo, o dispositivo escaneia as unhas e aplica o esmalte de forma uniforme, eliminando falhas e reduzindo o tempo de serviço para apenas alguns minutos.

Esses exemplos mostram como a robótica está moldando o futuro dos cuidados estéticos, oferecendo soluções modernas e alinhadas às demandas por personalização e tecnologia no setor.

Outras tendências para o mercado de estética em 2025 são:

• Atendimento Automatizado: Chatbots oferecem suporte 24/7, respondendo dúvidas, recomendando produtos e agendando consultas.
• Agendamento Automatizado: Ferramentas digitais reduzem cancelamentos e otimizam horários com lembretes automáticos.
• Fidelização Estratégica: Análises de comportamento permitem criar programas de recompensas personalizados e campanhas mais eficazes.
• Segmentação Precisa: A IA analisa hábitos de consumo e preferências para entregar mensagens mais direcionadas.

O que essas tendências significam para profissionais do setor da beleza e estética?

Os profissionais de estética e beleza precisam se adaptar rapidamente a essas transformações. Nunca foi tão crucial se posicionar estrategicamente no universo digital. Este é o momento de investir tempo em educar seus clientes e fortalecer sua credibilidade no mercado. Em breve, oferecer soluções personalizadas deixará de ser um diferencial competitivo e se tornará uma exigência básica para quem deseja alinhar expectativas realistas com resultados, minimizando insatisfações e evitando impactos negativos na saúde mental dos pacientes.

Essas mudanças desafiam os profissionais a repensarem suas estratégias, adaptarem-se às novas demandas dos consumidores e adotarem a inovação como pilar de crescimento.

Como especialista em marketing para o setor, acredito que a grande oportunidade para 2025 está em liderar essa transição. Seja adotando ferramentas inteligentes para personalizar experiências, automatizando processos ou explorando novas formas de engajar clientes, as possibilidades são vastas para quem se posicionar estrategicamente.

Se você possui um salão de beleza, uma clínica de estética ou empreende no setor e quer implementar essas tendências na sua empresa, podemos ajudar! Agende uma reunião com nossa equipe e descubra como sair na frente do mercado e começar 2025 com o pé direito!

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Semana passada estava vendo uma live do Neil Patel sobre as tendências para 2025 e achei pertinente trazer alguns tópicos que ele cita e complementar com outras apostas que acredito virarem tendência em 2025.

Do More With Less!

Mais com Menos

Com um clima quente na política mundial, guerras e mercados financeiros no ápice das suas dívidas públicas a tendência é que as empresas deem uma segurada nos investimentos de recursos e até de equipes pra geração de novos clientes. Os profissionais de marketing que lutem pra adaptar e criativizar suas campanhas pra essa nova realidade, e por falar em realidade, uma pesquisa que o Neil soltou na live menciona que 38% dos consumidores tendem a comprar menos de uma marca após uma experiência negativa e 15% deixam de fazer negócios com ela completamente, portanto os consumidores estão cada vez mais “enjoados” exigentes!

Moral da história: os investimentos diminuem, as equipes diminuem, os recursos diminuem mas a pressão por resultados aumenta! Sem contar o aumento no investimento com as tecnologias de IA, fortalecendo ainda mais essa expectativa do mercado de se fazer mais com menos.

Jornada do Consumidor cada Vez mais Complexa

Imagina que em mais ou menos 2 anos o google nadava de braçada sozinho (ou quase sozinho) nos buscadores digitais. Quem quisesse descobrir alguma coisa que não sabia ia diretamente no que o brasileiro apelidou de “o pai dos burros”, vulgo Google.

Mas o jogo mudou de lá pra cá e cada vez mais plataformas de busca estão surgindo e inclusive formatos de busca. Hoje temos algumas ferramentas como ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Copilot que tem tomado uma parcela dessas buscas por informação. Ah, e só por curiosidade, aquele buscador que era renegado por muitos tem sido utilizado com muito mais frequência e você sequer sabia, eu to falando do Bing, lembra dele? Não se espante se não lembrar, rs. Ele tem sido utilizado pelo chatGPT que o usa como uma fonte de referência para criar suas respostas. Mas fique tranquilo, o Google ainda detém 87% das buscas feitas pelos americanos.

Voltando ao assunto, quando digo que a jornada do consumidor está cada vez mais complexa é porque o consumidor não tem parado em uma aparelho só e muito menos em uma rede só. Vou exemplificar: É muito provável nos depararmos com uma jornada de compra onde a pessoa está vendo vídeos no instagram, quando se depara com um anúncio que chamou sua atenção, para entender mais sobre a marca ela busca informações no google e acaba encontrando um vídeo no youtube (indexado no próprio search do google), para ver o vídeo com mais qualidade e resolução ela decide pegar o tablet dela, intrigada com o que viu no youtube ela começa uma conversa com o chatGPT para entender mais sobre os componentes citados no vídeo do youtube. Após toda essa busca ela decide que quer acompanhar a marca por mais tempo e através do seu celular entra no perfil do instagram daquela marca do anúncio e começa a segui-la para acompanhar mais sobre seu posicionamento, quem utiliza a marca e quais tem sido os resultados desses clientes. Claro que esse é um exemplo hipotético mas acredito que minha esposa possa ser um bom exemplo desse comportamento na jornada do consumidor, rs.

E olha que nem entrei no assunto desse tópico sobre os novos formatos que vem surgindo por ai, por exemplo o Google Lens, que já é responsável por mais de 10 bilhões de buscas processadas todos os meses no Google, ou então das buscas por voz que já tem correspondido à 1 bilhão de buscas mensais.

Humano ou IA?

Em 2025 teremos um boom absurdo de empresas integrando inteligência artificial para dar suporte para clientes, fazer qualificação de leads, ligações de prospeção, e não se assuste, é capaz de você nem se dar conta de que está falando com uma IA. Uma pesquisa do SalesForce apontou que em 2025, cerca de 95% dos consumidores vão ter uma conversa com chatbots implementados com IA.

Vou até aproveitar o gancho pra já dar um jab aqui: se você ainda não sabe como fazer isso, me chama porque quanto antes você começar a entrar nesse jogo mais resultados você poderá colher. Já diz aquela frase famosa: quem chega cedo bebe água limpa! E eu não estou falando de robotizar sua operação com aqueles atendimentos chatos que tem que ficar clicando em botões ou aquela ligação falando pressione 3 pra falar com…(ninguém merece!)

Redução da Era de Geração de Conteúdo via IA e Início da Era do uso de IA para Análise de Dados em Massa

A equipe do Neil separou 68 websites e 744 artigos, sendo metade deles feito por humanos e a outra metade por IA. Após 5 meses os conteúdos humanos registraram 5.54 vezes mais tráfego orgânico do que o que foi redigido por IA.

Em outro estudo, investiram cerca de 6 ou 7 milhões de dólares em anúncios. Na primeira etapa desse estudo eles investiram uma quantia em anúncios com humanos e o mesmo valor para anúncios com IA, os anúncios humanos ganharam. Na segunda etapa eles pegaram esses anúncios campeões e criaram variações com IA, e isso foi o que mais gerou resultado em conversão se comparado aos outros testes. Estamos falando de 1,61% de conversão comparado com 1,54% só humanos e 1,28% só IA.

Resumindo, embora a IA escreva rapidamente, sua qualidade nem sempre é ideal. No entanto, a IA tem se mostrado muito mais eficaz na análise de dados, ajudando a evitar desperdício de bilhões em anúncios mal direcionados. Usar IA para análise de dados e pesquisa localizada, fornecendo essas informações para que humanos criem o conteúdo, resulta em melhores decisões e economia significativa.

Marketing B2B Ficará Cada Vez mais Pessoal

Consumidores buscam conexões reais antes de comprar de uma empresa, tornando fundamental que as empresas B2B adaptem sua comunicação para criar relacionamentos verdadeiros. O foco precisa ser mais nos interesses das pessoas do que em suas funções ou dados demográficos.

Por exemplo, uma abordagem superficial que considere apenas informações como idade, gênero, localização e renda média dificilmente criará uma conexão genuína. No entanto, ao ir mais fundo e observar que essa pessoa também pesquisa preços de motos, segue páginas de tatuagem e curte vídeos de shows de rock, torna-se possível desenvolver um relacionamento mais autêntico e atrativo.

Tendências Extras (na minha opinião):

Fortalecimento de Comunidades e Senso de Pertencimento

Você talvez já tenha notado que, ao final deste ano, alguns influenciadores e empresas estão oferecendo acessos vitalícios e facilitando a entrada em seus cursos ou comunidades exclusivas. Esse movimento está crescendo porque, embora muitas dúvidas e desafios possam ser respondidos por ferramentas como o ChatGPT, o senso de pertencimento vai muito além de respostas imediatas. Ao expandirem a base de audiência e facilitarem o acesso, essas empresas e influenciadores reforçam a conexão e a consciência de marca, pois o público passa a acompanhar regularmente o conteúdo e a presença do dono. Esse engajamento constante fortalece a sensação de proximidade com a marca, criando um ambiente onde esses empresários ou influenciadores podem oferecer produtos de maior valor agregado e desenvolver um relacionamento duradouro com a comunidade.

Ascensão de Soluções SaaS e Integração com IA

Nessa black friday ou black november o que mais estamos vendo são influencers ou gurus de marketing querendo pegar o teu dinheiro com produtos que nem 100% prontos estão. Dizem que a ferramenta deles é a melhor, que só ela resolve seus problemas ou faz os melhores prompts e imagens. A ironia? A maioria está usando a mesma fonte de IA, a integração da OpenAI.

Mas deixando esse desabafo sobre o mercado digital de lado, fato é que a busca por softwares que otimizam tempo, reduzem custos e integram Inteligência Artificial vai explodir, especialmente com aqueles que conectam a IA em chatbots. Soluções SaaS (Software como Serviço) vão ser essenciais para empresários. Na era do Do More With Less, essas ferramentas vão automatizar processos e melhorar a eficiência de ponta a ponta.

Aproveitando esse gancho, se você ainda não tem um funil bem estabelecido e ainda não sabe qual ferramenta utilizar para aumentar a eficiência das suas campanhas, saia na frente dos seus concorrentes!

Após 4 anos atendendo empresários nos Estados Unidos, conseguimos trazer um software americano que tem auxiliado em várias funções de marketing e vendas, aumentando absurdamente a produtividade e reduzindo custos. Pra você ter noção, nessa ferramenta conseguimos criar automações de entrada do lead que chega através de um anúncio, subir automaticamente esse lead para um CRM, enviar uma mensagem para sua equipe comercial falando que chegou esse lead e avisando ele pra ligar para qualificar esse potencial cliente. E mais, sabe aqueles leads que chegam e depois acabam ficando sem retorno porque sua equipe comercial não teve tempo de fazer acompanhamento? Pois então, com essa ferramenta temos integrado um fluxo de acompanhamento via mensagens com IA que tem aumentado a conversão desses leads e re-aquecido leads que estavam sendo dados como “mortos”. Essa ferramenta substitui pelo menos 5 em 1, se quiser saber mais agende uma demonstração sem custo através do www.criativc.com.br.

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Por Yúri Maier
11 de Fevereiro de 2023

Como Atrair Mais Clientes com Ofertas Irresistíveis

Ter uma boa oferta é crucial para o sucesso de qualquer negócio. É a forma de chamar a atenção dos seus clientes, fazê-los se sentir especiais e, consequentemente, fidelizá-los. Além disso, oferecer uma oferta atraente é uma ótima maneira de fazer com que seus clientes experimentem o seu produto ou serviço, aumentando as chances deles se tornarem clientes regulares.

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11 de Fevereiro de 2023

A Importância dos Sites e Páginas de Conversão para Atrair Mais Clientes

Muitas empresas hoje em dia se preocupam em ter uma presença forte na internet, já que é através da web que muitos clientes procuram por produtos e serviços. No entanto, ter um site não é suficiente para garantir a atração de mais clientes. É preciso ter um site bem estruturado e páginas de conversão eficazes para maximizar as conversões e aumentar o tráfego de qualidade no seu site.

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11 de Fevereiro de 2023

Como Atrair os Clientes Certos Através da Internet: Aprenda a Segmentar seu Público

Atrair clientes é uma tarefa fundamental para o sucesso de qualquer negócio. E a internet é uma das principais plataformas para alcançar esse objetivo. No entanto, é preciso se atentar a um ponto crucial: não adianta ter um alto volume de visitantes se eles não estão interessados na sua empresa ou no que você tem a oferecer. Por isso, é fundamental concentrar suas esforços em atrair os clientes certos.

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11 de Fevereiro de 2023

Como Atrair Clientes com Anúncios na Internet

A internet é uma plataforma poderosa para atrair mais clientes para o seu negócio. No entanto, com tantos websites e conteúdos online, às vezes pode ser difícil fazer com que seu negócio se destaque entre a multidão. Felizmente, existem estratégias eficazes que você pode usar para atrair mais clientes através da internet. Uma dessas estratégias é a publicidade online, especificamente os anúncios no Google Ads e Facebook Ads.

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11 de Fevereiro de 2023

Introdução ao Marketing Digital

O marketing digital é uma forma eficaz de atrair e conversar com clientes através da internet. Algumas das principais estratégias incluem SEO para melhorar o posicionamento no Google, criação de conteúdo relevante e atrativo, marketing por e-mail para manter o contato com clientes qualificados, uso de redes sociais para criar relacionamentos próximos e anúncios pagos para alcançar um público segmentado. O marketing digital permite uma interação mais direta e personalizada com o público-alvo, diferentemente das formas tradicionais de marketing.

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