A partir de amanhã, 14 de janeiro de 2025, os filtros do instagram e facebook irão desaparecer. E a pergunta que fica é: como isso irá impactar nas redes? haverá algum impacto nas tendências sociais e de consumo? o que está por vir?
Será o fim dos filtros do Instagram?
Contextualizando rapidamente para os que querem um pouco mais de informação: existem diversos filtros do instagram, sendo usados para alterar a coloração de um vídeo por exemplo, ou até mesmo mudar o formato de um rosto ou corpo humano. Mas a verdade é que apenas os filtros comercializados por terceiros serão descontinuados da plataforma, os filtros produzidos pela própria meta continuarão disponíveis para uso.
Mas quem acredita que essa ação irá transformar a internet em algo mais real pode estar enganado. Ao mesmo tempo em que os filtros de terceiros irão desaparecer, ainda em 2025 será lançado a inteligência artificial do meta, o Movie Gen. Essa nova tecnologia irá mudar a concepção da realidade e de como iremos criar conteúdo na internet, me pergunto se conseguiremos distinguir o que é real do que é criado por uma IA e acredito que isso irá impactar negativamente a nossa concepção sobre a realidade.
Como esse artigo não é para falar sobre o Movie Gen ou sobre os filtros propriamente, vamos ao que interessa.
Qual a relação dos filtros do Instagram com o nicho de estética e beleza?
Talvez você esteja se perguntando o que uma coisa tem a ver com outra, ou seja, o que os filtros tem a ver com estética?
Nos últimos 5 anos, o mercado da beleza no Brasil aumentou 567%, com destaque para o nicho de estética, e o público que tem puxado esse crescimento são os jovens. Só para você ter noção, o aumento de procedimentos estéticos entre jovens de 13 a 18 anos foi de 141% na última década, e mais, 80% dos jovens entre 18 e 25 anos pensam em realizar algum procedimento estético.
Analisando esses números, fica claro que a influência das redes sociais no perfil de consumo é gigantesca. Os filtros do Instagram, por exemplo, criaram padrões de beleza inatingíveis para muitas pessoas. Eles têm sido responsáveis por alimentar inseguranças, promovendo uma busca incessante por uma aparência “perfeita”. Essa obsessão com a estética idealizada se reflete diretamente no aumento da procura por procedimentos estéticos, especialmente entre os jovens, que são os principais consumidores das redes sociais.
Esses filtros funcionam como um espelho irreal: ao nos mostrarmos “melhorados” virtualmente, acabamos nos comparando com versões idealizadas de nós mesmos. É como se o filtro criasse uma versão de “quem poderíamos ser” se corrigíssemos todas as “imperfeições”.
O impacto do fim dos filtros de terceiros
Com a descontinuação desses filtros, podemos observar duas reações principais no mercado de estética:
- A busca por uma estética mais natural: Sem os filtros para “corrigir” rostos e corpos virtualmente, algumas pessoas podem começar a valorizar mais sua aparência natural, abrindo espaço para tendências minimalistas e procedimentos menos invasivos que promovam uma aparência saudável e genuína.
- Aumento da demanda por resultados permanentes: Por outro lado, muitos podem tentar “fixar” no mundo real os efeitos que os filtros proporcionavam. Isso pode levar a um aumento na procura por procedimentos que prometam transformar rostos e corpos para se aproximarem dessa estética idealizada.
Novas tendências no mercado da Beleza e Estética para 2025
De acordo com uma pesquisa da McKinsey Global o mercado de beleza e estética tem uma projeção de crescimento médio de 6% ao ano até 2027. Muito desse crescimento será advindo da demanda por procedimentos estéticos, produtos de cuidados com a pele e protocolos de tratamentos personalizados.
Mas para que os profissionais da área cresçam de acordo com o mercado, será imprescindível que se adaptem as novas tendências. Para ajudar, deixamos aqui uma lista de tendências para área da beleza e estética em 2025:
Quiet beauty
O conceito de “Quiet Beauty” reflete uma busca por minimalismo e autenticidade. Trata-se de priorizar uma beleza natural, discreta e real, com menos foco em excessos e mais em protocolos de tratamentos de longo prazo que realçam características individuais. Protocolos menos invasivos e rotinas simplificadas de cuidados com a pele estão no centro dessa tendência.
Neuroglow
Essa inovação une neurociência e estética para criar experiências sensoriais nos tratamentos de beleza. Produtos e procedimentos focados no bem-estar mental, combinando aromaterapia, texturas envolventes e iluminação ambiente, estão ganhando espaço. A ideia é proporcionar resultados físicos e emocionais simultaneamente.
Belez-IA
A integração da inteligência artificial no setor não é apenas uma tendência, mas uma transformação inevitável. Ferramentas como scanners de pele baseados em IA, análise em tempo real para personalização de produtos e experiências virtuais como prova de maquiagem ou planejamento de procedimentos estéticos serão essenciais para clínicas que desejam oferecer um diferencial competitivo.
Um caso aplicado de IA na indústria da beleza: ModiFace – Loreal Paris
A ModiFace, uma pioneira em realidade aumentada (RA) e inteligência artificial (IA) voltada para o setor de beleza, é um exemplo de como a tecnologia pode transformar a experiência do consumidor.
Diagnóstico de Pele com IA
Utilizando algoritmos avançados, a ModiFace analisa a condição da pele com base em dados científicos, identificando aspectos como hidratação, textura e uniformidade. Com essas informações, é possível recomendar rotinas de cuidados personalizadas que atendem às necessidades específicas de cada cliente.
Prova Virtual de Produtos
Com o recurso de Virtual Try-On, os consumidores podem experimentar diferentes tons de maquiagem, cores de cabelo ou estilos em tempo real, visualizando resultados de vários ângulos e com precisão adaptada a todos os tons de pele. Essa funcionalidade é acessível tanto em lojas físicas quanto online.
Espelhos Inteligentes e Dispositivos Personalizados
Espelhos equipados com RA e o dispositivo Perso, também desenvolvido pela ModiFace, oferecem uma experiência interativa nas lojas. O Perso combina IA e ciência de dados para criar produtos customizados, como bases ou cremes faciais, que correspondem às preferências do usuário.
A ModiFace exemplifica o impacto da IA na personalização de produtos e serviços no mercado de beleza. Ao oferecer ferramentas que unem ciência, tecnologia e estética, a L’Oréal não apenas atende às demandas atuais, mas também define novos padrões para o futuro.
Mais um caso Loreal – Skin Genius: IA para sua Pele Perfeita
Skin Genius é a revolucionária tecnologia de inteligência artificial da L’Oréal Paris, desenvolvida para oferecer uma rotina de skincare personalizada com precisão profissional.
Com apenas a câmera do seu celular ou computador, o Skin Genius analisa 8 pontos-chave da sua pele, como rugas, brilho, firmeza e qualidade dos poros. Em segundos, você recebe recomendações personalizadas baseadas em mais de 30 anos de dados clínicos e uma taxa de correspondência de 95% com diagnósticos dermatológicos.
Sustentabilidade e Responsabilidade
A sustentabilidade também vem ganhando destaque no setor de beleza e estética. A integração da IA é uma aliada nesse processo, ajudando a reduzir desperdícios, otimizando a utilização de ingredientes e promovendo alternativas ecológicas em embalagens e formulações. Consumidores estão cada vez mais atentos ao impacto ambiental de suas escolhas, impulsionando marcas a adotar práticas mais responsáveis e oferecer produtos naturais alinhados ao consumo consciente.
Robótica e Inovações Tecnológicas com IA para Procedimentos Estéticos
A inteligência artificial e a robótica estão transformando procedimentos estéticos. Desde diagnósticos precisos até tratamentos personalizados, essas inovações prometem uma revolução na forma como cuidamos da pele e aprimoramos a estética. Tecnologias avançadas estão tornando os tratamentos mais rápidos, eficazes e minimamente invasivos.
Caso Luum Lash Robot – O Robô com IA que Faz Sua Extensão de Cílios
https://www.instagram.com/p/C5Jjdwbvt3t
O Luum Lash Robot é um exemplo impressionante de como a robótica e a IA estão sendo aplicadas na estética. Este robô utiliza algoritmos avançados para aplicar extensões de cílios com precisão milimétrica. Ele analisa as características dos cílios naturais, garantindo um resultado personalizado e simétrico em menos tempo que os métodos tradicionais. Além de eficiência, o Luum Lash Robot proporciona uma experiência mais segura e confortável para o cliente.
Caso Clockwork – O Robô Manicure
A manicure também ganhou um auxílio da tecnologia com o Clockwork, um robô que realiza a pintura de unhas com rapidez e precisão. Desenvolvido para otimizar o tempo, o dispositivo escaneia as unhas e aplica o esmalte de forma uniforme, eliminando falhas e reduzindo o tempo de serviço para apenas alguns minutos.
Esses exemplos mostram como a robótica está moldando o futuro dos cuidados estéticos, oferecendo soluções modernas e alinhadas às demandas por personalização e tecnologia no setor.
Outras tendências para o mercado de estética em 2025 são:
- Atendimento Automatizado: Chatbots oferecem suporte 24/7, respondendo dúvidas, recomendando produtos e agendando consultas.
- Agendamento Automatizado: Ferramentas digitais reduzem cancelamentos e otimizam horários com lembretes automáticos.
- Fidelização Estratégica: Análises de comportamento permitem criar programas de recompensas personalizados e campanhas mais eficazes.
- Segmentação Precisa: A IA analisa hábitos de consumo e preferências para entregar mensagens mais direcionadas.
O que essas tendências significam para profissionais do setor da beleza e estética?
Os profissionais de estética e beleza precisam se adaptar rapidamente a essas transformações. Nunca foi tão crucial se posicionar estrategicamente no universo digital. Este é o momento de investir tempo em educar seus clientes e fortalecer sua credibilidade no mercado. Em breve, oferecer soluções personalizadas deixará de ser um diferencial competitivo e se tornará uma exigência básica para quem deseja alinhar expectativas realistas com resultados, minimizando insatisfações e evitando impactos negativos na saúde mental dos pacientes.
Essas mudanças desafiam os profissionais a repensarem suas estratégias, adaptarem-se às novas demandas dos consumidores e adotarem a inovação como pilar de crescimento.
Como especialista em marketing para o setor, acredito que a grande oportunidade para 2025 está em liderar essa transição. Seja adotando ferramentas inteligentes para personalizar experiências, automatizando processos ou explorando novas formas de engajar clientes, as possibilidades são vastas para quem se posicionar estrategicamente.
Se você possui um salão de beleza, uma clínica de estética ou empreende no setor e quer implementar essas tendências na sua empresa, podemos ajudar! Agende uma reunião com nossa equipe e descubra como sair na frente do mercado e começar 2025 com o pé direito!